人的最高级需求是超越自我！
自我超越的需求是马斯洛需求层次理论的一个模棱两可的论点。
通常被合并至自我实现需求中。马斯洛早期著作中提及的另外两种需要：求知需要和审美需要。这两种需要未被列入到他的需求层次排列中，他认为这二者应居于尊敬需要与自我实现需要之间。
马斯洛的需求层次理论金字塔
马斯洛理论把需求分成生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、爱和归属感（Love and belonging）、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）五类，依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后，还有自我超越需求（Self-Transcendence needs），但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数会将自我超越合并至自我实现需求当中。
第一层次：生理需要
呼吸、水、食物睡眠、生理平衡、分泌、性
第二层次：安全需要
人身安全、健康保障、资源所有性财产所有性、道德保障、工作职位保障、家庭安全
第三层次：情感和归属需要
友情、爱情、性亲密
第四层次：尊重的需要
自我尊重、信心、成就、对他人尊重、被他人尊重
第五层次：自我实现的需要
道德、创造力、自觉性、问题解决能力、公正度、接受现实能力
最高需求
自我超越的需求是马斯洛需求层次理论的一个模棱两可的论点。
通常被合并至自我实现需求中。
移动互联网时代的马斯洛需求层次金字塔
中国网民的马斯洛需求层次金字塔
对我们营销人启示有何启示？
马斯洛需求层次理论并不是从第一层到第五层，完全按照这个顺序，移动互联网时代，对于最基础的物质需求还是有很高要求的，这就是回归本源。还有就是对手机的依赖和对手机电池和WiFi的焦虑，才造成了大家恶搞一下这个金字塔。
但马斯洛还是伟大的，随着互联网技术设施和技术的不断完善，消费升级的时代来临了。
这个时代，对品质和品牌的要求更高、更严。
因此，我们的产品观念和品牌观念也要相应的升级。有时候，真是不买对的就买贵的；有时候就符合个性和价值观的，不，不买口感最好的，最好吃的、最好喝的······等等。
这就是我去年提出的品牌营销升级新战略：
品牌营销四大解决方案：从功能升级到体验，以及精神享受，洞察人性和市场的痛点，给消费者提供完整的解决方案。
这四大解决方案是：
1、超级IP是品牌的解决方案
2、场景是产品的解决方案
3、互联网商业模式是渠道的解决方案
4、自媒体是营销推广的解决方案
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